阿迪达斯加速布局冰雪赛道与高端户外品牌抢夺市场

2025-03-15 20:26:44

　　近日，曾在7年前布局户外市场的阿迪达斯（adidas）再度加码冰雪赛道，与单板滑雪冠军苏翊鸣合作推出共创款滑雪服系列，引来众多关注。

　　随着我国冰雪产业迅速发展，不少运动品牌想从中找寻新的业绩增长点。休闲运动品牌能否从专业户外品牌手中分得“一杯羹”？消费者又是否愿意为其买单？

　　近日，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）和滑雪运动员苏翊鸣发布共创款滑雪服系列，苏翊鸣在成都太古里向现场观众讲述了研发背后的故事。作为冬奥冠军，和大多数明星运动员一样，苏翊鸣身上有着运动时尚标签，因此，这款炽热的“苏翊鸣红”雪服不出意料地吸引了众多滑雪“潮人”的目光，也将阿迪达斯探锐这个品牌再度带到台前。

　　据了解，阿迪达斯探锐原名是阿迪达斯户外（adidas Outdoor），2017年1月1日，该品牌才正式更名为阿迪达斯探锐。改名之初，阿迪达斯希望借此加强消费者对其户外定位的识别。此前，该品牌集中推出新产品，大幅展开营销，其产品覆盖徒步登山、越野跑、滑雪、户外休闲四大户外场景，并于2017年先后在上海、北京开设首家城市线下门店。

　　近年来，国际户外品牌纷纷进入国内市场，休闲运动品牌的户外线被市场逐渐“边缘化”。即使像阿迪达斯、耐克（Nike）这样的知名品牌，其旗下户外线阿迪达斯探锐、耐克ACG也很少被户外圈提及。耐克的ACG户外线产品突出“户外机能”形象，产品除鞋子外，还有夹克、冲锋衣、帽衫等。彪马（PUMA）的SEASONS户外线年其对产品性能、外观进行全新设计，匹配消费者对季节变换的需求。

　　随着户外运动兴起，除了海外休闲运动品牌逐渐重视旗下户外产品线外，国产运动品牌安踏、李宁等也加快了布局动作。安踏旗下始祖鸟（ARCTERYX）、迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLONSPORT）等品牌不仅已是其重要的盈利增长曲线，还是备受消费者青睐的户外品牌，市场热度居高不下。

　　值得一提的是，在飞速增长的巨大户外市场中，冰雪消费正“高调”成为消费热门趋势。据财报数据，2024年1—6月，核心业务紧密围绕滑雪运动的迪桑特品牌迎来业绩飞涨，其所在的安踏其他品牌板块获得同比超40%的高增长。

　　反观阿迪达斯探锐，此前，越野跑相关服装是重点发力品类，而此次重磅推出与明星运动员共创滑雪服系列，其布局冰雪市场的意图不言而喻。

　　冰雪产业正成为经济增长的新动力。据预测，2025年我国冰雪产业市场规模将突破1万亿元，覆盖旅游、装备制造等多个领域。

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　　据《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》，户外运动在国内逐渐生活化、全民化，不仅成为新的生活方式，还催生了新的消费热潮。在这一趋势下，冰雪运动发展势头尤为强劲。2023—2024冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达到2608.5万，同比增长91.77%。

　　冰雪服装市场消费也借势持续升温。目前，国内滑雪品牌市场格局已较为明朗，超高端品牌如始祖鸟、博格纳（BOGNER）价格昂贵，动辄上万元；高端品牌如迪桑特、菲尼克斯（Phenix），起价在千元左右，高价能到万元左右；中高端品牌包括骆驼（CAMEL）、伯希和（PELLIOT）等；平价品牌则以迪卡侬（Decathlon）为代表，ZARA（飒拉）等快时尚品牌也在此价格段积极布局滑雪服装产品。

　　记者观察到，在阿迪达斯官方天猫旗舰店涉及商品的多种分类中，户外与跑步、篮球、足球、训练、网球等被各自列为单独类别，“苏翊鸣共创款雪服”的苏翊鸣形象海报在户外类别宣传首页，点进该区域，共有12件滑雪服装及装备正在售卖，截至12月16日晚8点，该系列商品除一款雪地靴的购买人数超过130人外，其他商品均未超过33人购买。耐克ACG户外产品的销售情况较好一些，截至12月16日晚8点，在“滑雪户外”类别商品中，两款热销滑雪服购买人数均超200人，但主推产品滑雪裤也仅有不足40人购买。

　　“从阿迪达斯户外系列独立出来运作的品牌，本身在户外运动领域的影响力有限，涉足滑雪产品可视为对新兴品类的探索尝试。”零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，冬季专业功能性商品的客单价高，如果做得好，对业绩增长将有显著推动作用。尽管阿迪达斯户外系列在专业度方面还可以，但市场相对小众，因此品牌需要通过强化营销策略，拓展市场覆盖，以增强其在户外领域的品牌影响力。

　　秉承百年户外积淀，深研越野跑场景化着装需求，HELLY HANSEN全新H2Explorer系列越野跑主题产品，以轻量科技面料，结合专为探野跑者打造的贴心细节设计，助力从容应对风雨、烈日等多变天气，于崎岖山路自信迈步，沉浸式享受户外运动的乐趣。

　　经历两年的低谷，阿迪达斯终于重回增长。近期，阿迪达斯发布2024年第四季度及全年财报， 2024年度全球营收236.8亿欧元，较上年同期增长12%，大中华区的全年营收重回双位数增长，同比增长10%至34.6亿欧元。

　　3月12日，全球知名运动品牌PUMA彪马公布2024财年第四季度及全年财报，经货币调整后第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。

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