直通文旅｜欢欢喜喜过大年各地文旅乐翻天

2025-03-15 11:53:21

　　2025年春节，是我国春节入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节，可谓意义非凡。

　　赏花灯、看展览、逛集市、观民俗、品美食……中华大地处处洋溢着浓浓的年味儿。大江南北，长城内外，人们欢欢喜喜过大年，从古老的街巷到繁华的都市，张灯结彩，笑语喧天。

　　为满足春节期间人民群众旺盛的旅游需求，进一步丰富旅游休闲产品供给，释放旅游消费潜力，推动旅游市场繁荣，各地文旅部门各展奇招。

　　1月22日晚，湖北襄阳盛世唐城景区灯火璀璨，热闹非凡，“知音湖北·欢喜过大年”新春文旅消费季正式启动

　　安徽省三河古镇举办“旅游迎春·休闲过年”活动，有黄梅戏等传统戏曲表演、舞龙舞狮等民俗狂欢以及非遗市集；北京推出“庙会过大年”“非遗过大年”等七大系列4300余场活动；辽宁举办“辽海情韵”非遗专场展演，有非遗创新编排、迎春花灯首秀和非遗市集；吉林发布“吉地过年·吉祥如意”10大特色主题线条旅游线路；江苏推出“我在古镇过大年”等主题的1000余项冬季特色旅游线路和产品；山西晋城、山东聊城、河南洛阳等三省六市联动推出门票互免优惠政策……这些创新举措，犹如点点繁星，共同照亮了春节旅游的“璀璨夜空”。

　　在2025年1月24日国新办举行的新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，一共七大板块，27项主题活动，在丰富节日文旅供给方面，推出惠民演出、非遗体验、文博展览等系列活动。在用心用情满足国内游客文旅需要的同时，丰富入境游产品，优化入境旅游服务，让更多外国朋友来到中国、看见中国、感受中国，与中国人民一起亲身体验春节的喜庆欢乐，感受春节的文化魅力。

　　2025年春节，不仅是一个节日的庆典，更是一次文化的自觉与自信，其宛如一座桥梁，连接着过去与未来，让中华儿女在传承中铭记历史，在创新中拥抱时代，也让更多外国人领略中华文化的独特魅力，进而促进不同文化之间的交流互鉴，共同为构建人类命运共同体注入深厚的文化动力！

　　1月23日，青海省西宁市大通回族土族自治县，一场由民众自编自导自演的“村晚”上演。图为滚灯表演 中新社发 张忠苹/摄

　　1月23日，云南昆明大观楼灯会盛大开园，70个灯组设计巧妙、造型独特，流光溢彩，喜迎新春中新社发 梁志强/摄

　　当新春的脚步临近，古老的正定古城披上节日盛装，以一场盛大的“华灯耀世闹新春·正定古城过大年”活动，迎接八方来客。

　　1月22日晚，正定南城门北广场，全国新春旅游休闲推广启动活动热闹非凡。现场节目表演精彩纷呈，融合了常山战鼓等非遗展演，激昂的鼓点仿佛在诉说着古城的千年历史。随着主持人一声令下，古城灯会花灯和主要旅游街道同时亮灯，瞬间，整个古城被五彩斑斓的灯光笼罩。1000架无人机腾空而起，在夜空中变幻出各种与正定文化相关的图案，如隆兴寺的大佛、赵云的英武身姿等，引来现场观众阵阵惊叹。

　　沿着南城门至东南角台、南城门至阳和楼、东门广场的路线正定古城灯会让人仿佛置身于梦幻世界。四大主题区域“华灯耀世”“千载流光”“大地之歌”“童梦奇境”，18个大型花灯组团各具特色，高达8.5米、长达近百米的龙凤花灯象征着吉祥与繁荣，《红楼梦》金陵十二钗人物彩灯以细腻工艺展现出传统文化的深厚底蕴。南城门东城墙下沿线的特色市集里，非遗手工艺品琳琅满目，游客们可以一边品尝正定的特色美食，一边挑选心仪的年货。

　　除了灯会，正定的实景演出也别具魅力。在南城门的“恭贺新春‘自豪正定’实景演出”，以正定古城的历史故事为蓝本，运用现代科技，打造出光影交错的沉浸式世界。荣国府景区的“一梦入红楼”实景演出，结合《红楼梦》文化背景，设置19组特色主题场景、8大主题演艺等，让观众仿佛穿越到了书中的世界。

　　“非遗贺新春——古城过大年”活动除在河北正定设主会场外，20个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团的近30个城市均设置了分会场。各会场依托景区、度假区、休闲街区搭建平台，推介特色产品，开展舞龙舞狮、戏曲表演等活动，营造出多地联动、主客共享的热闹场面，让文旅景区得实惠、群众有获得感。

　　苏州古城有着2500多年历史，至今仍是一座“活着”的古城，清代苏州人顾禄在《清嘉录》中记载，腊月里，苏州人都会忙于置办鸡鸭鱼肉、灯笼香烛、锦缎布匹等南来北往的年货，街坊店铺人声鼎沸、热闹异常，被称作“年市”。

　　1月23日，苏州举办了“非遗贺新春——古城过大年”全国主会场活动，活动以苏州传统“年市”为核心，重现吴地人家过年烟火气，为市民游客献上了一场可淘、可观、可赏、可学的“非”凡年俗盛宴。

　　据悉，在苏州，全国18个省（区、市）、超200个非遗代表性项目齐聚一堂，共同打造“年货好囤、年味好浓、年戏好看、年俗好玩、年礼送福”的“非遗年”。

　　非遗国潮大年集推出风味地道的舌尖美食集、匠心独造的指尖技艺集，让市民游客一站式选购非遗美食、风物特产，补满家中年货仓；江南才子唐寅故居里打造了全国年味大观园，江苏、辽宁、山西、福建、湖南、四川、云南等七省的沉浸式年俗体验空间，让广大参观者在异乡也能找到家乡年味，体验全国各地新春祈福的仪式感；非遗秀演大荟萃开展超百场集中展演，江南四大才子NPC现场互动，传递春节祝福，“拉满”新春氛围；非遗巡游大联欢组成行进式巡游阵列、快闪拜年团，让春节民俗走进古城，走到你我身边；非遗体验互动坊还邀请非遗代表性传承人开门传艺，深入解读非遗项目蕴含的文化内涵、精巧绝技，让市民游客零距离感受传统文化，一起寻找非遗里的年味儿。

　　看西安，“西安年·最中国”系列活动推出6大类173项特色年俗活动。1月7日晚，在西安大唐芙蓉园，活动启动仪式在西安鼓乐声中拉开序幕。现场的非遗年货集市上，97个各具特色的非遗项目令人应接不暇，景德镇制瓷、山西老陈醋酿制等传统工艺与现代元素完美融合。

　　春节期间，白鹿原影视城的第九届关中民俗文化节热闹开启。大型社火巡游中，百余民间艺术家齐聚，锣鼓喧天，舞龙舞狮、高跷等表演精彩纷呈；非遗秦腔高亢激昂的表演，让观众沉浸在传统文化的魅力中；泛鹋台码头的非遗打铁花表演，铁水飞溅，如繁星般璀璨，似飞天凤凰展翅，将夜空装点得绚丽夺目。

　　据了解，今年“西安年”活动依托腊八、小年、除夕、元宵等年俗节点，围绕“非遗年俗”“美食购物”“灯会演艺”“文博研学”“旅游休闲”“文化惠民”等类型，策划推出了一大批有特色、有亮点、有创意的“西安年”活动。其中，灯会演艺让人们领略了夜长安的璀璨光芒；文博研学活动让大家探索古老技艺背后的故事；文化惠民让更多市民游客亲身感受文化的温暖和力量；旅游休闲项目融合自然之美与城市风情，让大众感受着身心的深度放松；美食购物则从味觉到视觉，从地道小吃到精美手信，让人们去感受生活的美好。

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　　在山西省平遥古城，春节的氛围同样浓厚。古城的大街小巷弥漫着浓浓的年味儿，明清时期的古建筑在红灯笼的映衬下更显古朴典雅。

　　2025“我们的节日·春节——平遥中国年”1月22日在平遥县双林寺启动，今年的平遥中国年以“中国年·世界年”为主题，从1月22日持续到2月13日，举办“蛇‘启’吉祥年”“蛇‘期’幸福年”“蛇‘祈’平安年”三大板块的15项活动。

　　从正月初一至正月十四，平遥特色的民俗活动就在古城里不间断巡演。元宵社火汇演将集中展示平遥地方民间社火风采，舞狮、抬阁、秧歌等传统民俗轮番上演。兴国寺旧址、东泉水磨头、察院博物馆的“非遗市集”，让游客沉浸式体验非遗。新春祈福活动依托平遥古城IP形象，设置迎宾秀、创意打卡、NPC互动等多个体验环节。

　　“非遗贺新春——古城过大年”活动是文化和旅游部非物质文化遗产司重点推进的10项“非遗贺新春”系列活动之一，是以古城各地为重点，辐射古镇、传统村落、特色街区，并通过举办秧歌旱船、锣鼓社戏、庙会大集等传统年俗和非遗展示活动，让人民群众在家门口就能体验丰富的春节年俗。

　　1月24日，在上海市闵行区严家湾举行的“村晚”吸引了不少在沪外籍人士走进美丽乡村，逛新春集市、品尝农家饭、做中国结，感受浓浓的中国年味 中新社记者 汤彦俊/摄

　　1月17日，湖北武汉经开区升官渡黄焖圆子店，刚出锅的黄焖圆子引市民品尝。对湖北人来说，油锅一起，圆子一炸，年味就到了中新社记者 张畅/摄

　　张谷英村，位于湖南省岳阳县以东的渭洞笔架山下，为中国保存最为完整的江南民居古建筑群落，至今已存在了500多年。

　　2025年全国春节“村晚”主场活动于1月22日在湖南省岳阳市岳阳县张谷英村举行。

　　看现场，热闹非凡，洞庭古庙会人头攒动。临湘天狮舞灵动活泼，狮子在表演者的舞动下时而跳跃，时而俯卧，憨态可掬又威风凛凛；长乐故事会的巡游队伍色彩斑斓，人物造型栩栩如生，仿佛从历史中走来；岳州花灯闪烁，照亮了古村的每一个角落，也映照着人们喜悦的脸庞；巴陵青陶、洞庭芦苇画等文创产品琳琅满目，平江酱干、汨罗甜酒等特色美食香气四溢，让人垂涎欲滴。8名书法名家挥毫泼墨，一副副饱含祝福的春联在笔下诞生，免费赠送给村民和游客，传递着新春的美好祝愿。

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　　夜幕降临，“‘湘’当有味看‘村晚’·千年古村过小年”文艺晚会正式拉开帷幕。开场的国家级非遗项目吊龙表演气势磅礴，巨龙在夜空中飞舞，灯光映照下熠熠生辉，仿佛要带着人们的美好祈愿直上云霄；情景歌舞《张谷英村过小年》将现场观众带入了浓浓的年味氛围中，演员们身着鲜艳的服装，载歌载舞，脸上洋溢着喜悦的笑容；岳阳花鼓戏联唱《醉美岳阳》韵味十足，演员们用婉转的唱腔唱出了岳阳的美，让观众们如痴如醉；还有令人震撼的木偶喷火《变脸》，木偶在演员的操控下不仅能快速变脸，还能喷出火焰，引得台下叫好声连连……

　　据湖南省岳阳市岳阳县文化旅游广电局党组书记、局长黄丽娟介绍，此次活动突出三个理念。一是全国、全省联动；二是注重小年夜（小年味）、洞庭湖（张谷英）地域特色；三是把优秀的传统文化用现代艺术手法表达好，讲好洞庭湖的故事、讲好湖南故事、讲好群文故事、讲好百姓故事。

　　1月21日，2025年全国“四季村晚”示范展示——“跟着村晚游吉林”白山市浑江区三道沟镇三道沟村春节“村晚”活动，在三道沟镇水云间露营地举办。

　　现场设置了农民大集、年味美食、民俗体验、冰雪乐园、冬捕观赏、村晚表演、非遗展示七大活动区域。村民们自编、自导、自演的歌舞《醉美东北》、说唱《浑江吃货》等节目，用“乡音”歌颂家乡，朴实动人的歌声，唱出了东北民俗、浑江特色。活动现场，东北特色年货琳琅满目，非遗文创、美食市集让人们大饱口福和眼福，破冰捕鱼的冬捕体验、“天下第一锅”冬捕鲜鱼宴、历久弥新的渔猎民俗仪式等，让群众沉浸式体验传统文化的独特魅力。

　　在重庆市大渡口区跳蹬镇南海地球村，1月22日下午举行的大渡口区2025年春节“村晚”大联欢活动也是年味十足。“村晚”在舞蹈《万紫千红》中正式拉开序幕，演员们手持彩扇，翩翩起舞。石盘村驻村第一书记杨旭及村民联合带来的村歌演唱《石斧潮歌》，让观众感受到了当地的历史底蕴。超级模仿秀《经典歌曲联唱》、川剧表演《变脸》、杂技《咏“村”》等节目精彩纷呈，赢得了观众的阵阵掌声和喝彩。除了文艺表演，现场还开展了蒙眼喂食、两人三足等趣味游戏，以及春联、“福”字书写，农产品和文创产品展示销售等活动。

　　这些春节“村晚”，不仅是一场场文艺表演，更是乡村文化振兴的生动实践，承载着人们对美好生活的向往与追求，让人们在欢乐祥和的氛围中，感受到了浓浓的年味和深厚的文化底蕴。

　　不仅如此，1月22日（北方小年）、23日（南方小年），国家公共文化云上线小时的接力直播活动，以张谷英村主场+全国分会场形式，遴选一年来全国“四季村晚”涌现的优秀节目展播，让大家通过“村晚”赏美景、品“年味”。此外，中国文化馆协会联合新媒体平台推出“村晚”大舞台项目，宣传推介特色文旅产品、民俗文化；开展“我要办村晚”活动，支持乡村文艺能人（团体）通过新媒体平台自办“村晚”。

　　文化和旅游部鼓励支持“村晚+”春节文化展示、民族文化传承、旅游产业发展、新兴消费业态，力求推动“村晚”进社区、进街区、进景区，让群众的节日生活更红火。

　　民俗体验活动作为春节期间不可或缺的一部分，以其独特的魅力吸引着人们的目光。不同地区纷纷结合自身特色，精心筹备各类民俗活动，为人们带来丰富多彩的文化盛宴。

　　1月21日，一场极具文化魅力与艺术特色的盛会在四川省自贡市盛大开启。作为全国“点亮中国灯”活动的主会场，自贡以其深厚的灯文化底蕴和精湛的制灯技艺，吸引了来自全国各地的目光。活动现场，来自15个省的灯会、灯彩相关国家级非遗代表性项目齐聚一堂，共同构建起一座璀璨的灯会博物馆。在这里，游客们仿佛踏入了一个五彩斑斓的光影世界，每一件非遗灯彩作品都诉说着一段独特的历史与故事，不仅展示了各地灯彩艺术的独特魅力，更传承和弘扬了中华民族的优秀传统文化。

　　1月22日，以“灵蛇舞国潮·神话映灯辉”为主题的新疆兵团国潮灯会，在头屯河谷森林公园璀璨启幕，灯会运用传统非遗制作工艺，融合现代国潮元素，将生肖文化、年俗文化、诗词文化及神话故事巧妙结合，精心设计并制作了“蛇舞新春”“千年等一回”“洪福齐天”“合家欢乐”“诗韵兵团”等共计21组大型主题彩灯，并引入动态光影效果、智能灯光控制等现代灯光技术，为游客带来前所未有的视觉效果。

　　春节的脚步匆匆，而各地“村晚”的热闹场景与民俗体验的美好记忆，却深深烙印在每个人心间。可以说，春节“村晚”与民俗体验，让我们在忙碌的生活中停下脚步，回归到最本真的情感与文化之中，它唤醒了我们内心深处对家乡的眷恋，对传统的敬畏。相信在新的一年里，乡村的舞台将更加绚丽多姿，我们的生活也将如这热闹的“村晚”般，红红火火，充满希望！

　　2024年12月17日，“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广活动在黑龙江省哈尔滨市举行，这标志着2024—2025欢乐冰雪季正式拉开帷幕。

　　这一活动如同冬日里的一把火，点燃了人们对冰雪旅游的热情，也为2025年春节增添了别样色彩。

　　冰雪季的启动，带来了12条精心打造的全国冰雪旅游精品线路。“冬奥之城·冰雪长城”线路，可让人们在八达岭长城感受古老长城与现代冰雪的交融；“大美龙江·运动冰雪”线路，能让游客在哈尔滨冰雪大世界领略冰雕艺术的神奇，在亚布力体验滑雪的速度与激情……这些线路各具特色，吸引了五湖四海的游客踏上冰雪之旅。

　　随着春节的到来，冰雪运动与传统节日的氛围愈发浓厚地交织在一起。在各大滑雪场，无论是专业的滑雪高手，还是初次尝试的新手，都在雪地上尽情驰骋。孩子们在雪地里嬉笑玩耍，堆雪人、打雪仗，将雪球抛向空中，仿佛抛出了对新年的美好期待。年轻人则热衷于各种冰雪运动项目，雪地摩托风驰电掣，雪地香蕉船在雪地上划出一道道弧线，他们用青春的活力诠释着冰雪运动的魅力。

　　在山西省吕梁市柳林县的后冯家沟村，1月15日就开启了热闹的大众滑雪季。后冯家沟滑雪场拥有百米滑道、S道等多样滑道，设有雪地越野车、雪地转转、游乐推土机、冰雪乐园、双人全地形坦克等十几个种类的雪上娱乐项目，同时配备了雪地撞撞球、雪地滚简、熊猫滑雪板、亲子双人滑雪板等多样化的玩雪模具，可供200人同时畅享滑雪与戏雪。春节期间，这里的6000多平方米滑雪游乐场成了欢乐的海洋。百米滑道上，年轻小伙们身着银色滑雪服，压低重心，如离弦之箭般俯冲而下，雪雾在阳光中闪烁；雪地摩托车骑手们猛踩油门，引擎轰鸣，在雪地上划出一道道弧线，引得周围观众尖叫连连；小朋友们坐在游乐挖掘机上，紧握操作杆忙着铲雪，逗得家长们笑声不断……

　　长春冰雪新天地是第28届长春冰雪节的核心景区之一，156万平方米的园区内，200座冰雪雕独立景观美轮美奂。以蛇年为主题的“印象西湖区”冰雕，精彩重现了《白蛇传》的经典场景，亭台楼阁、法海与白蛇的造型栩栩如生，还有现场NPC互动演绎，让游客仿佛置身于神线万平方米的专属娱乐空间，有超过30种冰上项目。冰上漂移、冰上卡丁车前排队的人络绎不绝，东北孩子喜爱的冰爬犁、抽冰尜也让大人们找回了童年的乐趣。最刺激的当属70多条冰雪滑梯，全长达到15公里，520米的冰滑梯和1314米的千米雪漂流，让游客们在飞速滑行中感受风驰电掣的快感。

　　京津冀地区在2025年更是冰雪运动的热门之地。1月18日启幕的2025京津冀乐享冰雪系列活动，在张家口崇礼的翠云山冰雪世界，通过设置年俗街区、冰雪乐园、冰雪表演区、滑雪体验区，打造全方位、多层次的冰雪活动体验。雪场内的网红打卡点——滑雪邮局人气爆棚，印着“雪如意”图案的明信片、雪花形状的胸针等文创产品备受欢迎。富龙滑雪场还举办了新春音乐会、版画艺术展等活动，年味儿市集热闹开张，红包墙准备了丰厚好礼。太舞滑雪小镇举办了春晚、乐队表演、舞龙舞狮等20多项春节嘉年华活动。而在北京鸟巢的欢乐冰雪季现场，巨大的充气“蛋仔派对”玩偶十分吸睛，“超级漂移乐园”里，游客们坐在雪圈上沿着滑道疾驰，呼啸的风声与兴奋的呼喊交织在一起，“雪圈广场”上，亲子组合乘坐雪圈悠然旋转，温馨之感洋溢四周。

　　对于许多家庭来说，春节选择参与冰雪运动，成为了一种全新的团聚方式。一家人穿着厚厚的棉衣，戴着色彩鲜艳的滑雪帽，在雪地上相互扶持、共同进步。父母看着孩子在雪地上快乐地奔跑，孩子们望着父母勇敢地挑战雪道，亲情在冰雪的世界里得到了升华。在长白山万达国际度假区，不少家庭在春节期间前来，孩子们在教练的指导下逐渐掌握滑雪技巧，父母则在一旁加油助威，雪地上留下了他们一串串幸福的脚印。

　　冰雪运动不仅为人们带来了欢乐，也为春节增添了浓厚的文化氛围。在一些传统的冰雪民俗地区，春节期间举办了各种与冰雪相关的民俗活动。如在内蒙古的呼伦贝尔市，有童话秘境阿尔山·天天冰雪那达慕，人们可以欣赏到传统的蒙古族冰雪文化表演，体验古老的冰雪游牧生活。这些民俗活动与冰雪运动相互映衬，让人们在感受冰雪乐趣的同时，也深入了解了各地的传统文化。

　　除了冰雪运动和民俗活动，各地的冰雪旅游景区还为春节特别打造了许多独特的景观和活动。在四川的西岭雪山，夜晚的雪地上会举办绚丽的灯光秀，五彩斑斓的灯光映照在雪地上，如梦如幻。在湖南的衡山，春节期间的雾凇景观吸引了大量游客前来观赏，晶莹剔透的雾凇挂满枝头，仿佛置身于一个银色的童话世界。

　　随着冰雪旅游季的持续升温，冰雪经济也迎来了蓬勃发展的机遇。各地的滑雪场、冰雪乐园周边，酒店、民宿生意火爆，当地的特色美食、手工艺品等也受到了游客的青睐。冰雪运动装备销售迎来旺季，从滑雪板、滑雪服到雪地靴等，各类产品供不应求。同时，冰雪旅游也带动了交通、餐饮等相关产业的发展，为当地经济增长注入了强大动力。

　　可以说，2025年的春节，因为冰雪运动而变得更加有趣、更加欢乐。冰雪运动不仅为人们提供了一种健康、时尚的休闲方式，也让传统的春节有了新的活力和内涵，人们在冰雪中迎接新年，共同创造着美好的回忆！

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