202完美体育5年中国个人冰雪装备行业消费者画像青壮年客群选择和亲友出行三四线城市凸显较好发展潜力【组图】

2025-12-26 02:31:25

　　从消费群体看，青壮年客群成为消费主力，年轻客群消费热情高涨。消费数据显示，2024—2025冰雪季消费客群中，青壮年客群人数占比超过半数，达55.81%;年轻客群占比14.65%，但客群规模同比提升幅度最大，达31.80%。

　　2024年冰雪季滑雪中，根据城市增幅来看，在各类型城市中，三四线城市的滑雪人群增长表现最为突出，增幅为35%，显示滑雪运动正快速辐射至全国的中小城市。其次是一线%，新一线%，二线%。

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　　根据调研，65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪。从主观因素来看，一方面是觉得滑雪很有趣/很酷/很令人兴奋/能感受速度，另一方面是把滑雪当做爱好/兴趣/喜欢户外运动;客观因素最主要是认为对身体健康有益，有利于锻炼平衡感。

　　根据调研，用户选择滑雪场地中，最注重条件/配套设施和交通便利性，前者占比73%，后者占比72%;此外，雪质也受到核心爱好者的重点关注，有63%的用户较为在意。

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　　用户选择滑雪装备中，有81%的用户在意装备的专业性，这与滑雪体验强相关的因素更加重要，说明滑雪装备的专业性在用户决策角度依然无可替代。其次有55%的用户认为品牌也是决定他们购买装备的重要因素，54%的用户注重安全性，52%的用户注重美观程度，51%的用户注重价格/租金情况，此外装备个性化的重要性也与日俱增。

　　调查显示，更多居民在冰雪运动上愿意花钱、愿意花更多钱。超八成居民参与冰雪运动有消费，逾半数花费在500元以上。对于个人在2024—2025冰雪季参与冰雪运动的总花费，参与或计划参与冰雪运动的受访居民中，86.01%的受访居民表示会有消费，52.55%的居民预计总花费在500元以上。

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