观察·顶级赛事IP流量效应显现“观赛+滑雪+度假”复合式需求释放消费新潜力

2025-12-12 10:39:37

　　一系列高水平国际赛事的举办，为赛事举办地带来了可观的人流量。各地紧密依托赛事经济，将观赛和冰雪运动紧密结合，推动冰雪赛事经济持续升温。

　　国际雪联单板大跳台世界杯云顶站的决赛日，因为奥运冠军苏翊鸣新赛季的首次出赛，云顶滑雪公园人声鼎沸。和朋友们组织一场滑雪旅行，同时欣赏精彩的竞技赛事，成了许多人度过这个周末的美好方式。

　　加拿大自由式滑雪运动员亨德森表示，这里的滑雪氛围太热烈了，所有人都为能来到这里观看世界杯赛事而兴奋，这可能是他们2025年遇到的规模最大的观众群之一，能感受到大家对滑雪的热爱，这太酷了。

　　开放式的空间，免费的门票，为滑雪场聚集了足够的人气。同时，依托大跳台场地位置的独特优势，主办方将面向比赛场地的酒店房间打造成观赛房，推出订酒店免费观赛的独特体验。据了解，比赛期间，观赛房基本全部售罄。

　　酒店负责人郭庆伟表示，作为2022年北京冬奥会的遗产场地，拥有专业的竞赛赛道，多条大众滑雪雪道，实现赛事与休闲双向相结合。顶级赛事的IP流量效应，形成“观赛+滑雪+度假”的复合式出行需求，直接拉动了住宿量的提升。

　　据统计，2025—2026雪季以来，冬奥小镇崇礼累计接待游客超过80万人次，较2024年同期大幅增长。这个冰雪季，总共有超100项冰雪赛事加活动在崇礼上演，冰雪赛事经济正以多元形态融入经济社会发展脉络，成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。

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