复星旅文：打造全球最大冰雪主题度假目的地背后的三大能力

2025-06-09 20:18:28

　　在长三角的产业地图上，太仓长期以德企集聚与先进制造闻名。但在今年6月，这座“工业强市”以一种出人意料的方式登上文旅关注焦点：太仓阿尔卑斯国际度假区二期正式开工，项目总投资约50亿元，总建筑面积约30万方，由太仓市政府与复星旅文携手打造，将建成全球最大冰雪主题度假目的地。

　　一年多以前，太仓阿尔卑斯度假区一期先行开业，项目包含建筑面积约9.1万平方米的滑雪场、Club Med地中海·白日方舟度假村和一条建筑面积达到7.1万平方米的时光境商业街。项目二期将在此基础上进一步打造全球最大的室内雪场、引入两家冰雪主题及极地主题的国际酒店、并配套六大超级娱乐项目，打造更具体验感、沉浸感、科技感的一站式冰雪主题的超级度假综合体。

　　近年来，太仓市积极推进“由工业城市向文旅休闲城市转型”，提出打造“德企之乡+冰雪之城”双轮驱动的城市战略。在太仓阿尔卑斯国际度假区等重点文旅项目的推动下，2024年，太仓市全年接待境内外游客同比增长14.1%，实现旅游总收入增长11.7%，文旅产业在城市经济中的比重持续提升。

　　不同于单纯的景区或酒店等文旅项目开发，太仓这场“雪”的革命背后，不仅有太仓市政府与复星旅文前瞻性的战略远见与共识，更有着一套成熟的围绕超级度假综合体打造的产品逻辑与商业系统。

　　极致产品力是旅游目的地走红的关键。凭借优越的区位和对阿尔卑斯度假体验的精准还原，太仓阿尔卑斯国际度假区一期一炮而红。开业一年多已累计接待超100万人次，节假日一房难求。客户中七成以上来自江苏以外，上海客户更是占比达三分之一，展现出强劲的区域吸引力。

　　如果说阿尔卑斯雪世界（Alps Snow Live）一期主要面向初、中级滑雪者的需求，那么二期的雪世界将全面满足满足滑雪爱好者、专业发烧友乃至运动员的高阶需求，真正让游客体验到在“阿尔卑斯之巅”滑行的速度与激情。

　　世界最长室内雪道：二期雪场最长雪道长达650米，超越德国Alpincenter Bottrop雪场的6 40米雪道，成为世界之最；

　　世界落差最大雪道：二期雪场最高雪道落差达100米，超越法国Amneville雪场90米的高差，成为世界之最；

　　世界最长雪道总长：二期建成后，阿尔卑斯雪世界雪道总长达1，777米，为世界最长；

　　世界最大雪场冷区：二期建成后，阿尔卑斯雪世界冷区总面积将突破10万平方米，为世界最大；

　　世界首个AI雪场：二期全面引入人工智能技术对雪场实行全域动态监测与调控，以最优的温度、湿度、造雪雪质，提升游客体感和雪感，并优化能源管理效率。雪场同时为滑雪者提供从入场引导、装备租赁到安全防护的一站式数字化支持，全面提升运营效率和游客满意度。

　　为了营造沉浸式的冰雪氛围，雪场高区还设有花园式雪顶大厅与云端雪景厅。雪顶大厅提供适宜的浪漫晚餐与悠闲下午茶。云端雪景厅作为整个项目最佳观景位置，让游客可通过巨大的落地玻璃视窗，一览太仓城市全景，远眺上海“陆家嘴三件套”、东方明珠等城市地标。

　　如果说滑雪场是“入口”，那么复星旅文打造度假综合体的核心能力，在于打造一整套“吃住玩学购娱”全场景闭环。

　　在太仓阿尔卑斯二期，除了世界级雪场，还将落地主题度假酒店、主题娱乐、温泉水疗、餐秀演艺等复合业态，形成一个全季节、全家庭、全年龄的超级度假综合体。

　　地中海白日方舟·极光酒店：配备可直通雪世界冷区的SKI IN & SKI OUT（滑进/滑出）换装区，并设有专享雪景Lounge，可在温暖舒适的环境中惬意欣赏极光雪景。

　　地中海白日方舟·冰川酒店：可以在极地动物主题套房与北极熊、企鹅等近距离互动。

　　极地海洋乐园：参观企鹅岛、北极熊馆、海狮海豹馆、冷水鱼缸等极地动物展区之余，可以通过VR、AR技术，沉浸式探索冰海奇境。

　　温泉水乐园：在以冰洞为主题，以SPA泉池和理疗服务提供滑雪后的放松疗愈。

　　从15年战略投资全球精致一价全包度假品牌Club Med开始，复星旅文陆续打造出三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯国际度假区一期、丽江地中海国际度假区等多个标杆项目，积累了丰富的度假产业创新和运营经验。

　　以三亚·亚特兰蒂斯为例，其汇集水世界、水族馆、酒店、餐饮、娱乐、购物、演艺、国际会展八大业态于一体，2024年营业额超15亿，客流量630万，入住率达到84%，是海南当之无愧的文旅顶流。

　　从这些成功项目中，复星旅文沉淀出一整套从前期策划，到空间设计、工程建设，再到最终的运营管理的全链条系统能力。这套体系的成熟与可复制性，为复星旅文推进太仓二期提供了坚实支撑。

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　　引领行业的品牌力、产品力和运营力让复星旅文持续收获客户口碑，并聚集了一批热爱度假、享受家庭时光、有消费力、有鉴赏力的忠实粉丝。目前，复星旅文全生态会员数已超过2000万。这些会员中，既有每年全家到三亚“打卡”的家庭用户，也有环游全球Club Med的度假控，还有将雪场作为第二起居室的滑雪发烧友。

　　复星旅文用不断创新的度假产品和细致服务回馈这些会员，他们则让复星旅文的项目不但“走红”，更能“长红”。

　　未来，依托世界级的雪场、多元的产品与场景，太仓阿尔卑斯二期还将全年全季举办世界顶级滑雪赛事、冰雪文化节庆等大型活动，同时布局冰雪装备零售、主题餐饮、沉浸式娱乐等消费空间，全方位延伸“冰雪+”大消费场景，推动冰雪运动、亲子休闲、文化娱乐、冰雪装备等产业链融合，构建“冰雪经济生态圈”。

　　这些都意味着，太仓阿尔卑斯二期将不止于一次性打卡体验，而是具备构建“年年都来、次次不同”的强复购型度假吸引力，构建一种全新冰雪度假生活方式。

　　复星旅文首席执行官鲍将军解释道：“南方冰雪项目的打造不仅要提供高品质雪场和专业滑雪教学，更要融合丰富的休闲娱乐设施、高端住宿酒店和亲子友好内容，以休闲度假的形式融入家庭与年轻客群的生活方式中。复星旅文以Club Med地中海俱乐部为起点，通过打造三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯一期等高质量项目，积累了从度假综合体项目策划、创新产品设计到全过程建设、整体性运营的丰富经验，致力于将太仓阿尔卑斯二期打造成为‘冰雪+’融合发展的新示范样板。”

　　从单点产品到系统生态，从游客吸引到会员沉淀，复星旅文正在将一个又一个项目，转化为可持续的“度假经济体”。这场以冰雪为媒的城市升级实践，既回应了长三角家庭人群对高频度假目的地的真实需求，也为南方城市布局冰雪产业提供了新的范例。随着项目逐步建成投运，相信太仓将成为中国南方冰雪度假的新坐标，而复星旅文，也将在中国高质量文旅发展的新周期中，持续书写更多新的样本。返回搜狐，查看更多

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