提振文旅消费突破点在哪里？冰雪游及入境游潜力大

2025-05-28 05:21:17

　　近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）。《方案》提出多项举措，包括扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费，稳步推进服务业扩大开放，严格落实带薪年休假制度，强化投资对消费的支撑作用等。多位文旅业界人士表示，商旅文体健多业态消费融合、冰雪旅游、入境游等，都迎来增加优质文旅产品供给的契机。

　　春秋旅游副总经理周卫红表示，《方案》精准锁定了当下文旅消费极具潜力的发力点。在商旅文体健多业态消费融合方面，由于涉及商业、旅游、文化、体育等不同领域，需要各方主动作为，积极跨出自身领域，设身处地为其他领域考虑，积极借助文旅消费的强大驱动力，实现消费空间的拓展与消费时间的延长，从多方面提高消费者的体验度，增加消费机会。

　　同程研究院首席研究员程超功向记者表示，从最近两年的文旅市场运行情况看，文旅促消费最大的“堵点”是优质供给不足，增加优质文旅产品的供给是现阶段促消费的关键所在，业态融合和场景创新是比较契合消费多元化趋势的切入点。

　　冰雪旅游与季节关联紧密。春秋旅游副总经理周卫红表示，为提升热度，就要从冰雪旅游作为群众性体育运动的属性出发，建设更多优质室内滑雪场，让大众的滑雪技能培训维持在一定水平。为此，不仅要积极提升滑雪场的大众化程度，提高消费者可选择的空间，滑雪场的体验价格、滑雪赛道的设计及建设，也应更考虑青少年滑雪爱好者体验度，做进一步的优化。

　　同程研究院首席研究员程超功建议，提振冰雪游消费的关键在于高品质冰雪度假区及文旅景区的数量增加和质量提升，同时还需要推进冰雪元素与展览、演艺等相融合，丰富冰雪游体验，激发新需求。除了季节性的消费券等举措外，还应鼓励各市场主体积极参与，提升冰雪游体验的便捷度和舒适度。

　　记者从途牛获悉，该平台上的入境游游客主要以定制游产品为主，大长线和小短线的定制游产品是更为热门的选择。外国游客的需求呈现出更加多样化、深度化的趋势，对路线设计和玩法体验的要求也更加特色化。

　　从目的地和玩法来看，北京、上海、成都、西安等均是入境游的热门目的地。首次来华的外国游客往往首选北京、上海等，这些城市的便捷交通、国际化氛围和独特的文化气息吸引了大量外国游客前来打卡。

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　　外国游客对中国的风景名胜、美食文化和传统体验表现出浓厚兴趣。北京的名胜古迹和胡同City walk备受外国游客青睐。汉服旅拍、传统戏曲欣赏，以及购买特色文创产品等也成为外国游客体验中国文化的重要方式。此外，外国游客对中国的高铁也颇感兴趣，非常热衷于选择高铁出行。还有一些亲子家庭，对中国的历史文化和古建筑充满兴趣，希望利用假期带孩子感受中华文明的魅力。

　　春秋旅游副总经理周卫红表示，在入境游方面，要充分利用离境退税等利好，利用旅游消费及时性与冲动性等特点，通过打造更多具有吸引力的特色商品，为游客带来更多限时、限地购买的营销场景，从而全面提升入境游的吸引力与消费活力。为此，也应在优化离境退税机制、丰富旅游商品供给等多方面继续优化，更好地推动入境游市场的蓬勃发展。

　　接下来的重点是如何丰富入境游客的体验，以及如何更大范围的扩展入境游客的消费场景，激发入境游游客的消费潜力。在同程研究院首席研究员程超功看来，除了旅游接待企业外，零售业、餐饮业、免税购物等也将有望获得更多增量机会。现阶段，入境游消费正逐步由“来得了”向“玩得好”升级过渡，围绕入境游市场的服务提质也将为相关业态创造新的机会。

　　5月27日下午，2025年全国跳水冠军赛进行女子3米跳板决赛。极目新闻记者看到，本次因伤病未参赛的全红婵，也来到场边为选手们加油助威。

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