专访上海耀雪置业有限公司总经理李丙瑞：耀雪专业开路探索“冰雪+文旅”新样本

2025-05-01 03:02:32

　　上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍 严曦梦）随着五一假期临近，上海耀雪冰雪世界（以下简称“耀雪”）也热闹起来。上海证券报记者从耀雪获悉，今年“五一”假期，耀雪将通过非遗展演、冰雪赛事、潮流打卡等特色活动，以“冰雪+”多元创新体验，吸引长三角及全国各地的消费者前来“打卡”。

　　耀雪相关负责人表示，耀雪的“五一”假期门票线上预售达到预期，亲子套票尤为火爆，预计度假区接待量将突破5万人次，刷新自2024年9月开业以来运营峰值。

　　最新数据显示，近期耀雪的日均客流量约2000人，周末单日最高客流超6500人。在业内人士看来，耀雪冰雪世界的火爆反映了消费者对差异化、高品质文旅产品的需求，也为上海探索“冰雪+文旅”模式提供了新样本。

　　作为全球最大的室内雪场，耀雪将如何以“冷”资源释放“热”能量，进一步促进上海的冰雪旅游发展？近日，上海耀雪置业有限公司总经理李丙瑞接受了上海证券报记者独家专访。

　　李丙瑞：耀雪项目自2015年起策划，于2018年正式启动，项目目标是将水、雪、冰三种业态融合，打造全球独一无二的体验。游客可以在零下5度的冰雪世界和二十几度的水世界间穿梭，感受冷热交替的刺激。

　　以上述目标为初衷，耀雪的定位是打造拥有专业赛道的滑雪场。我们设计了三条难度较高的雪道和一条初级道，旨在走差异化路线，吸引专业滑雪爱好者。同时，通过娱雪项目吸引客流量，激发大众对滑雪的兴趣，引导他们进入滑雪学校培训，逐步晋级到更高级别的雪道。同时，我们还配备了水世界和配套3座星级度假酒店。

　　经过五六年的建设，耀雪在2024年8月开始试营业。该项目总建筑面积达到了35万平方米，其中包括超过9万平方米的耀雪雪世界和近2万平方米的耀雪水世界。

　　2024年9月6日，耀雪正式开业。截至2025年第一季度，耀雪已接待游客超36万人次，日均客流量约1500人至2000人。开业以来，耀雪的运营情况基本符合预期。同时，我们仍在不断磨合和提升运营质量，包括硬件设施和指示系统的完善，安全设施和管理的规范化等，目的是助力游客提供安全、顺畅、愉快的游玩体验。

　　上海证券报：此前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，促进冰雪产业高质量发展。作为相关从业者，您对冰雪经济的热度有何感受？

　　李丙瑞：近年来，我国冰雪产业发展势头迅猛。我们也切身感受到了冰雪经济的热度。根据多个在线旅游代理（OTA）平台的数据观察，自2024年12月份起，“冰雪热”持续升温。这一变化主要受天气变化的影响，随着气温下降，滑雪活动进入了高峰期。携程等平台的数据显示，滑雪旅游的需求增长迅速。

　　作为室内滑雪场的耀雪冰雪世界在“冰雪热”的形势之下需要通过举办活动、创造乐趣等方式，吸引更多的客流。

　　上海证券报：我们关注到，运营至今，耀雪已逐步在承接一些专业比赛，比如2024年12月，耀雪也是“第十一届全国大众冰雪季”上海分会场。瞄准打造拥有专业赛道的滑雪场的目标，请问耀雪接下来还会如何加大布局？

　　首先，耀雪具备举办专业赛事的硬件。雪场配套设施齐全，包括三个酒店和近1000间房间，以及商业设施、零售、餐饮和冰场等，为参赛者提供了充足的训练时间和场地及多方位保障。

　　其次，从滑雪爱好者的角度来说，他们也希望能参与专业赛事，这与雪场的日常经营相辅相成。我们相信，专业比赛运营管理水平的提升将自然而然带动日常运营管理水平的提升。

　　二是推动冰雪进校园。滑雪是一项用户黏性非常高的运动，因此，推动冰雪进校园是耀雪的另一聚焦方向。

　　目前，耀雪正积极与上海的一些中小学校对接，通过教练进入课堂、春秋游等方式，让学生体验冰雪运动，激发他们对这项运动的热爱。我们相信，通过这些活动，可以增加冰雪运动的参与基数，无论是从企业社会责任还是从企业本身发展来说，都是耀雪义不容辞的责任和担当。

　　李丙瑞：作为国有企业，我们还承担着促进区域发展的社会责任，要为临港新片区、浦东新区乃至上海的经济增长贡献自身力量。

　　耀雪的目标是打造一个高标准的雪场，实现差异化发展。为此，我们将通过多样化的经营活动来实现运营成本的平衡，确保业务的良性运作。

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　　一是举办专业赛事，特别是国际赛事，提升雪场知名度和品牌。耀雪将持续提升管理水平，达到国际赛事标准，从而吸引更多的客流。另一方面夯实基础，确保运营的稳定性和持续性，这样的双线发展策略将为实现盈利奠定基础。

　　二是保证客流量。作为拥有酒店、冰场、水上乐园的综合业态的度假区，耀雪将发挥出商业配套设施完善的优势，同时举办各类特色活动，吸引客流量，以稳定的客流支撑利润。

　　三是耀雪还致力于将业务平台打造成一个开放的生态系统，不仅为自身所用，还要服务整个产业链，包括上下游的合作伙伴，如雪具店、零售商、餐饮酒店以及滑雪学校等。我们期望这个平台能像孵化器一样，吸引各方共同参与经营，共同推动平台的发展和繁荣。

　　上海证券报：作为行业人士，当下您对于加快我国冰雪经济发展有何针对性建议？

　　李丙瑞：推动冰雪经济高质量发展，我认为还需在以下几方面发力：一是建议加快落实冰雪进校园，在青少年群体中普及冰雪运动，同时带动相关人才培养。二是建议通过官方协会等引导来组织赛事，有效加速冰雪运动在大众中的普及。三是建议加大对冰雪滑雪的宣传，引导大众正确认识滑雪运动，在运动的同时有效保护自身安全。返回搜狐，查看更多

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