L完美体育网站abubu：潮玩界的“丑萌”霸主凭什么让全球为之疯狂？

2025-07-14 06:58:05

　　据新浪财经报道，2025年7月3日，日本泡泡玛特快闪店内的Labubu盲盒一售而空，就连二手交易平台Mercari上，原价3000日元的Labubu玩偶被炒到10多万日元，价格翻了30倍。

　　tiktok上，Labubu的热度也极高，相关视频经常获得数十万次观看。

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　　当然也有不少人吐槽Labubu形貌丑陋，但是就这么一个“丑娃娃”为泡泡玛特带来了丰厚的利润：

　　其“心动马卡龙”Labubu3.0系列在北美线万个新品一上线就秒空，迅速登顶tiktok shop美区4月销售榜榜首；2025年第一季度，北美市场的营收已接近其2024年全年收入。

　　Labubu其实是一种“潮玩”，即潮流玩具。这个概念起源于20世纪末的香港和日本，最初是一些艺术家和设计师将自己独特的艺术理念融入到玩具设计中，创造出具有个性化和艺术感的玩具作品。随着潮流文化的传播和全球化的推进，潮玩逐渐在全球范围内流行起来。如今，潮玩已经成为一种全球性的文化现象，拥有庞大的粉丝群体和市场。

　　2015年，香港设计师龙家升受北欧神话森林精灵与东方志怪文化启发，创作了绘本《神秘的布卡》这本绘本讲述了北欧森林中一群精灵的故事，Labubu是其中的一个角色。

　　不同于以往“甜美范式”的设计理念，Labubu长着尖牙、笑容略带“偷感”，如果就玩具本身的价值来说，它普通得不能再普通，妙就妙在，Labubu的反差大大迎合了Z世代追求个性化、反叛传统、拥抱多元审美的趋势。对年轻人来说，Labubu的“丑萌”外表下隐藏的天真与顽皮，使其成为年轻人表达自我独特性的载体。消费者通过为Labubu取名、DIY装扮等行为，将个人情感与未实现的愿望注入产品，形成强粘性。就像我们常说的“情绪价值”，因为情绪无价，所以能接受。

　　2019年，泡泡玛特与龙家升达成独家合作，获得了Labubu的商业授权。同年4月，双方携手打造了第一套盲盒系列——《THE MONSTERS》精灵系列，Labubu作为该系列中的一个角色首次被推向市场。

　　随后，泡泡玛特将Labubu打造成“盲盒”收藏品系列，通过盲盒销售模式推向市场。盲盒的惊喜感和稀缺性极大地刺激了消费者的购买欲望，使Labubu逐渐在潮玩圈积累了一定的知名度和粉丝基础。

　　其实不管是“潮玩”还是“盲盒”都是日本玩剩下的把戏，但“盲盒文化”出口转内销，中国IP一登陆日本，便引发轩然大波的，还是破天荒头一次。最开始是泰国艺人Lisa在社交媒体分享Labubu照片，迅速掀起东南亚跟风热潮。通过TikTok、Instagram等平台的开箱、搭配视频传播，Labubu一跃成为青年文化新符号，并获得泰国官方认可。在欧美，蕾哈娜等明星展示Labubu挂件引发模仿。伦敦、米兰等地泡泡玛特门店外，消费者为购Labubu排队数小时，复现“饥饿的游戏”名场面。而这股热度一路向西，走回到东亚地区，沾染了一身“明星气”的Labubu华丽走进日本的时候，出于对潮流的追逐和对明星同款的向往，日本年轻人也纷纷投身到Labubu的爱好者行列。在泡泡玛特的“限定”策略下，日本各大平台迅速火爆，抽中的，狂喜，没抽中的，哀叹，甚至在网上挂出“以物易物”求购的也大有人在。除了Labubu实力太强，这其中的疯狂，也和日本的“限定文化”不无关系。

　　在日本，限定商品往往具有极大的吸引力，消费者热衷于追逐那些限量版、特定时期或地区发售的商品，不管是潮玩，还是西瓜、汉堡这些普通得不能再普通的东西，日本人都可以拿来做限定款。这些沾染着“日本文化”烙印的“限定款”，仅限于本土。而Labubu推出的各种限定早已通过“去文化标签”，吸引不同文化背景的消费者，让时尚超越了国界，正好满足了日本消费者对独特性和稀缺性的追求。从“东土大唐”而来的Labubu不仅成为了消费者收藏的珍品，更成为了他们在社交平台上展示和炫耀的资本，进一步推动了Labubu在日本的传播和热度。

　　这不禁让人想起当年风靡全球的扭蛋机，这种源自日本的塑料壳随机抽取小商品的玩法，曾助力日本成为全球潮玩市场的重要输出国。从SONY ANGEL到熊本熊，从一番赏到高达模型，日本IP凭借全球化营销策略长期占据亚洲潮玩霸主地位，赚得盆满钵满。然而日本商家或许未曾想到，他们擅长的这套玩法如今被中国品牌玩到极致，大有“青出于蓝而胜于蓝”的态势。

　　近年来，在海外爆火的中国IP形象不止Labubu。除了众所周知的“黑神话悟空”和“哪吒之魔童闹海”，三年前北京冬奥会上，冰墩墩一经问世便多次登上推特热搜榜，相关话题如“冰墩墩被卡住”“挑战4A”等视频数量呈现井喷式增长。在TikTok上，冰墩墩的相关视频播放量超过1.6亿次。美国单板滑雪运动员麦蒂·马斯特罗发布的与冰墩墩有关的视频播放量超过890万次，点赞超过120万次。此外，TikTok上冰墩墩相关视频的总浏览量突破六千万。在美国亚马逊网站上，冰墩墩钥匙链跃居女士钥匙链热销榜首位。在日本，冰墩墩手办在二手平台上的价格由原价的88元人民币上涨到500余元人民币，价格涨了6倍。

　　如果说冰墩墩的走红被视为中国文化元素的一次成功全球传播，那么Labubu的火爆更给了中国IP一种“闯关东”、“下南洋”的底气。它们不仅展示了中国传统文化的魅力，还体现了中国文化的创新能力和“出海”交流的潜力。

　　精准的市场定位。Labubu将目标消费群体精准定位为Z世代年轻人。这一群体追求个性化、独特性和新奇感，对传统审美和常规产品有着天然的反叛心理。Labubu的“丑萌”形象和独特设计恰好迎合了这一群体的审美需求，使其迅速在年轻消费者中获得认同和喜爱。

　　文化趋势把握准确。Labubu的推出正值中国国力飞升、急需代表文化IP冲出世界之际，而潮玩作为一种新兴的文化现象，代表着个性、创意和潮流。Labubu凭借其独特的艺术风格和文化内涵，成功搭上了潮玩文化发展的快车，从而成为潮玩市场中的佼佼者。

　　创新的营销策略。虽然盲盒模式早已不算新鲜，但是这种模式依旧精准踩中了人们猎奇的心理，激发了他们的购买欲望。同时，盲盒的稀缺性和随机性也使得消费者在购买过程中产生了一种“赌博”心理，进一步推动了产品的销售。

　　社交媒体营销的精准发力。Labubu通过与明星、网红、KOL等合作，利用他们的粉丝效应和影响力，将Labubu推向更广泛的受众。此外，Labubu还通过举办各种线上活动、话题挑战等，激发消费者的参与热情，形成了强大的口碑传播效应。

　　强大的品牌建设和形象塑造。Labubu拥有独特的品牌形象和个性，其“丑萌”的外表、调皮的性格和丰富的故事背景，不仅吸引了消费者的注意，还增强了品牌的辨识度和记忆度。

　　所以，Labubu能成功，靠的不仅仅是一个玩具，更是一种文化符号。泡泡玛特通过不断丰富Labubu的故事背景、推出相关衍生产品、举办主题活动等方式，深度挖掘和拓展Labubu的品牌文化内涵，使其成为一个具有深度和广度的IP，进一步提升了品牌的价值和影响力。

　　从冰墩墩到Labubu，无论你喜不喜欢玩盲盒，不论你对Labubu有何种情感，也不论你对潮玩营销手段抱以何种态度，你终将看见：中国的潮玩已经完成了“造船出海”的跨越。Labubu的爆火是中国文化软实力提升的生动展现，是中国原创IP走向世界的一个成功案例，证明了中国设计的潜力，也折射出中国潮流文化产业的蓬勃发展。未来，中国的营销故事还将继续诞生更多的传奇。返回搜狐，查看更多

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