冰雪经济热潮来袭：户外品牌争相布局万亿元市场

2025-03-14 14:40:31

　　随着冬季的到来，滑雪运动的热情在中国逐渐升温，滑雪爱好者对于质量卓越的户外装备需求日益增长。各大户外品牌纷纷加紧布局全国的滑雪场，开启度假区的商圈营销竞争。新雪季初始，户外品牌在滑雪场的创新举措成了焦点。

　　近年来，冰雪经济的繁荣吸引了诸多国际高端户外品牌涌入中国市场。例如，德国著名滑雪时尚品牌博格纳（BOGNER）在张家口崇礼万龙滑雪场举办了2024年的冰雪时尚秀，展现了其在国内市场的存在感。继2021年进驻以来，该品牌不仅在京沪设有三家常规门店，还在滑雪度假区建立了限时精品店，吉林万科松花湖和吉林北大湖等滑雪胜地都可以见到其身影。美国滑雪板品牌雪鸮科技（THE WHIP）和单板滑雪品牌伯顿（BURTON）近期也在吉林北大湖的商业街区开设了门店。

　　在这个新雪季，始祖鸟（ARCTERYX）在吉林万科松花湖度假区推出了全球首家RSC雪场限时体验空间（ReBIRD Service Center），为滑雪爱好者提供了一个温馨的休息场所。这里不仅可以享用咖啡、放松休息，还提供了产品养护和修复服务，帮助消费者延长装备的使用寿命，彰显了品牌在可持续环保方面的理念。

　　此外，万科旗下的瞻云酒店与高端户外品牌萨洛蒙（SALOMON）联合开设的酒店也吸引了滑雪爱好者，寓意着品牌与滑雪场内客群的深度融合。

　　根据国务院的相关政策，冰雪市场正迎来政策利好，预计到2027年，中国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，到2030年将达到1.5万亿元。随着冬季的到来，冰雪休闲旅游人数也不断增长，2023-2024雪季预计将突破3.85亿人次，而在2024-2025雪季，人数有望完美体育平台 完美网站突破5亿。商圈的零售布局是品牌吸引高流量客群的重要策略，面对强烈的市场需求，户外品牌必须展现自身特色，以获得更深层次的顾客连接。

　　滑雪场的高客流量无疑为品牌提供了良好的营销平台，因此如何在这一市场竞争中脱颖而出，将是户外品牌必须面对的挑战。创造性服务和独特的顾客体验，成为品牌在滑雪场成功的关键。返回搜狐，查看更多

【返回列表】